比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……
这个夏天，人们更渴望个性化、体验化、情感化的旅行。
近年来，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，东京奥运会拉开战幕，2022年北京冬奥会的脚步也日益临近，体育旅游消费持续升温。目前，市场上的主流体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。
年轻人花式玩法将体育旅游送上C位
中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》近日发布，解析了2021上半年体育旅游市场的热点及发展态势，对体育旅游人群未来消费行为进行了预测。
报告称，我国体育旅游年轻化特征显著，80后、90后游客占比超过7成，90后年轻人比重较高，达40%，成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。海南、长三角、环渤海等地区多个城市跻身体育旅游热门目的地，除了跑步与骑行，年轻人把更多时间和精力投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。
“非常爽！刺激！完美！俯瞰海岸线，一边是灯塔，一边是风车阵，像童话世界一样。”来自杭州的游客汤皓在海南东方跳伞基地跳伞落地后，迅速把跳伞过程分享在社交平台。
以前大家都喜欢去国外跳伞，国内项目发展较为缓慢，现在受疫情影响，旅游消费回流，许多人专门飞到海南跳伞解压。不管是持证跳伞还是体验跳伞，海南都能满足游客需求。想运动但又害怕盛夏的太阳，可以到室内场馆比如无锡融创躲一“夏”太阳。“飞翼过山车”“激流勇进”“风雨同舟”“跳伞奇兵”等项目让人目不暇接……游客可以在这里挑战刺激体育竞技项目。
“运动+社交”已成当下年轻人的潮流
携程最新数据显示，今年6月13日~7月13日，“旅行+运动”关键词热度环比上涨235%，其中，新上线的“运动潮玩体验”话题热度排名靠前，潜水、冲浪、室内滑雪、飞机驾驶体验等主题备受年轻人的喜爱。
“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。类似“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场所已成为年轻人争相造访的网红打卡地，在那里不仅可以和朋友一起体验VR、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、气步枪模拟射击、冰壶等运动项目，还可以享受美食、酒水、表演、赛事直播等附加娱乐内容。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，“适合朋友聚会、体验没尝试过的运动是这类场所吸引年轻人的主要原因。此外，体验感强、有专业教练现场教学也是必不可少的重要元素，不少年轻人认为，这类团队运动更容易让人发现‘同好’，结交朋友。”
体育运动为城市目的地再加buff
体育旅游以参与型(62.8%)为主，观赏型(37.2%)为辅。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。
体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引着源源不断的客流。
在2021年体育旅游热门境内城市Top10榜单上，因疫情导致的境外游受限，却让以往热衷境外体育游人群纷纷将目光转向境内目的地，潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地Top1。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。
安全保障是必需
近年来，国家体育总局、文化和旅游部常在春节、国庆等假期联合发布体育旅游精品线路，促进体育产业与旅游产业融合发展，满足人民群众不断增长的户外运动需求。
《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》提到，不同地区根据当地自然环境形成了具有本地特色的体育旅游，例如华北和东北地区主要是冰雪旅游，中西部地区则依托山地丘陵、沙漠河流等开发了峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等项目。
行业数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大。据了解，体育旅游能让游客有更好的参与感，受到广泛欢迎。而另一方面，参与体育旅游项目可能存在安全风险，需要做好安全保障。专业人士建议，相关部门要完善体育旅游项目的标准，推进体育旅游的规范化和标准化，健全人才培养体系，留住风险防控、技术指导等方面的专业人才。
（大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合人民资讯、光明网、中国新闻网、中国经济网、海南日报等）
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