周边游：精致露营突然火爆 90后95后是消费群

不过夜露营

颠覆传统的精致体验

最近，“90后”小惠爱上了不过夜的露营这项活动，和大家印象中的背着大背包、带上帐篷去野外露营不一样，小惠体验的露营显然精致了许多。不仅有专门的组织者负责布置好露营场地，所有装备、食物都不需要她操心，只要换上自己喜欢的衣服、化个靓妆，再带上美丽心情去赴这场露营之约即可。如果有需要，组织者还会安排专门的摄影师提供专业拍照服务。“我一直都很想体验一下帐篷，但在野外睡帐篷这样的体验明显不适合我，而现在这种精致露营体验正好符合我的需求，既能接触大自然，又不会很辛苦，大概两三百元一次，周末去玩个半天，该有的露营体验都有了。”

换句话说，以露营的名义去度个假，会更加符合精致露营所提倡的精神——比传统的露营体验更精致，并兼具了好玩、好看、好拍以及舒适的体验。曾经参加过公司组织的精致露营团建活动的阿Ken告诉记者，现在企业做活动基本上都会考虑在周边，登山、徒步、泡温泉、乡村游等都体验过了，前不久部门组织的一场小型精致露营团建活动让他感到惊喜。部门将活动交给了专门组织露营的公司，一行人自驾前往从化，中午品尝当地农家菜后来到指定的地点，就已经看到帐篷以及餐台食物等已经准备好了，还有人组织玩各种团建游戏。傍晚，大家一边享用美食一边欣赏着即兴音乐表演，同事们兴致都很高，对这样轻松的露营体验赞不绝口。

虽然像此类不过夜的精致露营因为时间灵活，又不需要考虑住宿的舒适度等而面向的群体范围更广，但过夜的精致露营依然是深度露营爱好者的心头好。如今，随着周边游目的地的营地选择越来越多，在配套设施齐全的营地深度体验露营也越来越热门，加上房车、野奢别墅等房型在这些露营营地的出现，让这类周边的露营体验更为多元化。

原因：

精致露营为什么这么火？

和大家传统印象中的露营不同，从去年开始兴起的精致露营带着许多潮流的味道出现，一下子成为近两年周边游热门的风口，一大批精致露营设备品牌、产品供应商、服务组织公司应运而生，不断为想要尝鲜的人群“复制”着精致露营的新体验。

事实上，户外露营对很多人来说并不陌生，但从去年开始的精致露营则玩出了新花样。精致露营的概念起源于欧美，英文是Glamping，由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露营）”两个词组合而成，中文翻译为精致露营、风格露营等。从Camping到Glamorous，其内核是露营，但强调了其“魅力”的展现，去掉了冒险以及户外艰苦体验的元素。

魅力的直接体现就是“高颜值”，好看的白色帐篷、复古吊灯、高品质户外桌椅、烧烤架、咖啡机，还要有漂亮的花瓶和装饰品点缀，随手一拍就是好照片。如今，打开社交网络平台，输入“精致露营”，就可以看到不少网友博主上传的“样板”，无一不是网红风的上镜照片。此外，在如今人们更向往高品质的休闲需求下，精致露营的魅力还体现在“舒适”上，不用担心条件艰苦，无论是基础设施还是软件配备，都流露出精致的味道，甚至有帐篷里还可以配备空调，即便是在较热的天气里也能舒舒服服地在帐篷里叹空调。

2020年被不少业内人士称为“露营元年”，艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77．1亿元增至299．0亿元，预计2022年增速达18．6％，市场规模达354．6亿元，对此，艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动以及消费者对体验自然的需求增加的影响，预计未来还将持续增长。有数据显示，近一年来精致露营的体验在整个露营市场的占比不断增加，体验人数达整体露营人数的20％。

什么人在玩精致露营？

“90后”“95后”是主要消费人群

“年轻人、亲子家庭、公司团建是精致露营的主要体验人群。”网名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行负责人告诉记者，如今玩精致露营的人群不外乎是这三类人群，而在他们身上最突出的需求就是“社交属性”。“90后”“95后”是精致露营的主要消费人群，他们喜欢精致露营这种体验的原因，除了可以亲近大自然、愉悦身心外，也将它作为一种新鲜的社交方式，以展现年轻消费者丰富多彩的生活面貌。

一份淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，爱好露营式社交的年轻人体现了一些极具个性的特征，露营式社交是他们的主要诉求之一，可通过露营这种亲近自然的方式，在无压力的环境中进行交流。和年轻人喜爱的剧本杀相比，在交流的自由度上，露营不受限于游戏机制，任何话题都可开启热聊，而剧本杀和密室逃脱则必须专注于游戏本身，所以露营旅行的过程中更容易建立起高质量的社交关系。此外，这份报告也显示，在爱露营的“95后”用户中，有82％的人选择了至少一种技能，分别有做饭、滑板、玩音乐、骑行、钓鱼等，多种技能的具备也意味着爱露营的“95后”有更多的共同话题，便于加深彼此的关系。

露营成周边游新风口

催生精致露营策划师等新职业

在周边游成出游主流的趋势下，风格露营成为周边游潮流新玩法。华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，在2020年酒店业务受影响的情况下，露营地服务盈利1000万元，可见该细分行业在疫情之后备受市场关注。“今年，自驾游和周边游的发展，让露营发展恰逢其时。”赵焕焱认为，露营的质量取决于体验的水平，这是“体验经济”的表现，体验经济是以客户需求和体验为导向开展经营的方式，其服务与产品间的关系发生了逆转，建议在体验经济中，主要研究的方向不是提供产品，而是提供舞台，让体验要素依附在产品和服务之中，让体验的记忆长久地保存在消费者的脑中。

另外，巨大的市场需求推动着这个行业快速上新，也催生了精致露营供应商、精致露营策划师等新职业。早在2013年，“拉彬叔叔”作为热爱户外露营的驴友涉足了露营领域，但从去年开始，预感到精致露营即将兴起的趋势，他带着团队推出了省内不过夜以及过夜等精致露营服务项目。“精致露营有很多可以拓展的周边玩法，比如结合户外资源，可以玩皮划艇、滑板、攀岩、徒步、爬山，针对亲子游还可以开发研学类的课程，诸如此类都可以开展，但真正要做的是创新，比如将文化融入精致露营的体验之中。”他举例，比如在岭南风情的景区内引入粤式茶楼的露营体验，在茶楼的小推车上摆上粤式茶点的蒸笼，为精致露营的客人提供特色美食体验，还有在露营时设置书架，打造读书角等，还有活动也是很重要的，比如音乐派对等年轻人喜爱的形式，都可以引入体验之中。